برندسازی در ایران جدی گرفته نشد - مجله سرگرمی

محمدرضا مودودی در گفت وگو با خبرنگاران، اظهار کرد: یکی از مسائلی که در اقتصاد ایران مغفول مانده و همین مساله هزینه هایی را برای کشور ایجاد نموده، نداشتن برندهای بزرگ مالی در فضای بین المللی است.

به گفته وی، امروز در جهان برندهایی فعال هستند که نه تنها به اندازه نام کشورشان شهرت دارند، که حتی در بسیاری از موارد بیشتر از این نام شهرت داشته و در بسیاری از نقاط جهان معرف کشورشان هستند.

سرپرست سازمان توسعه تجارت با بیان این که ما در ایران هرگز شرایط را برای فعالیت چنین برندهایی فراهم ننموده ایم، شرح داد: با پیگیری های اجرا شده انجمن ملی برند راه اندازی می گردد که کوشش می کنیم پیگیری سیاست های آن بیشتر در اختیار بخش خصوصی باشد و دولت تنها در حوزه فراهم کردن زیرساخت ها و طراحی سیاست های کلان به اجرای این طرح یاری کند.

مودودی ادامه داد: امروز جهان حول برندهای بزرگ می چرخد. اگر زمانی امپراطوری های بزرگ و قدرت های نظامی مطرح بودند و در دهه های قبل میزان دسترسی به طلا یا راه اندازی زیرساخت های فراوریی اهمیت داشت، امروز برندها هستند که می توانند نام یک کشور را مطرح نمایند.

وی با اشاره به میزان اهمیت صندلی برندی همچون بنز در اقتصاد جهان، شرح داد: فارغ از آنکه وضعیت آلمان چگونه باشد یا یک کشور چه ارتباطاتی با دولت آلمان برقرار کند، برند بنز توانسته صندلی خود را در حوزه کیفیت کالاها به اثبات برساند. در چنین شرایطی این بنز است که مشخص می نماید استانداردها در حوزه خودرو باید چگونه باشد و چه تعریفی از بازار ارائه خواهد شد.

خبر ورشکستگی ارج تعجب برانگیز بود

سرپرست سازمان توسعه تجارت به بعضی نمونه های داخلی در اقتصاد ایران اشاره نمود و گفت: وقتی اعلام شد که کارخانه ارج ورشکسته شده، این موضوع تعجب برانگیز بود، زیرا ارج بیش از آنکه یک کارخانه یا خط فراوری باشد، توانسته خود را در بازار ایران ثابت کند، از این رو حتی اگر یک کارخانه یا یک خط فراوری نیز متوقف گردد، این برند می تواند در نقطه ای دیگر کار خود را ادامه دهد و همچنان سودآور باشد.

مودودی با بیان این که باید زیرساخت های قانونی و چارچوب های فرهنگی برای گسترش نفوذ برندها در ایران تغییر کند، گفت: این که ما در ایران یک کارخانه را به عنوان وثیقه بانکی می پذیریم اما ارزش یک برند را قبول نداریم، نشان دهنده لزوم ایجاد تغییرات کلان در نگاه به این مقوله است. امروز برای توسعه بازارهای صادراتی و افزایش نفوذ باید کوشش کرد برندهایی را ایجاد کنیم که در سطح جهان مطرح باشند و به این ترتیب امکان کنار گذاشتن شان با تحریم یا سایر محدودیت ها وجود نداشته باشد.

dorezamin.com: دور زمین | سفر به دور زمین هیچوقت اینقدر آسون نبوده! تور لحظه آخری، تور ارزان، اروپا، تور تایلند، تور مالزی، تور دبی، تور ترکیه