شهرهایی که اینستاگرام را تسخیر کرده اند: تحلیلی بر دلایل، استراتژی ها و پیامدها - مجله سرگرمی

برای دریافت مشاوره و خدمات تخصصی گردشگری و سفر به سراسر دنیا با bestcanadatours.com مجری مستقیم تورهای مسافرتی و گردشگری همراه باشید.

کلان‌شهرهای پیشتاز در اینستاگرام (آمار 2024)

بر اساس تعداد هشتگ‌های استفاده شده، برخی از شهرها به طور مداوم در صدر فهرست محبوب‌ترین شهرهای اینستاگرام قرار دارند. تحلیل‌های اخیر در سال 2024 نشان می‌دهد که رقابت برای کسب این عنوان همچنان شدید است و تعداد پست‌ها برای این شهرها رشد چشمگیری داشته است .

1. لندن، انگلستانلندن با بیش از 160 میلیون پست، برای دومین سال متوالی به عنوان پرطرفدارترین شهر در این پلتفرم شناخته شده است . این شهر با خلق یک روایت بصری چندلایه و قدرتمند، تصویری از یک شهر پویا و در عین حال ریشه‌دار ارائه می‌دهد که برای طیف وسیعی از کاربران جذاب است .

• دلایل و جاذبه‌های محبوب:
  • تلفیق استراتژیک تاریخ و مدرنیته: موفقیت لندن حاصل ترکیب هوشمندانه جاذبه‌های تاریخی نمادین با نمادهای مدرن و فتوژنیک است . در یک قاب می‌توان عظمت برج پل (Tower Bridge) را در کنار معماری آینده‌گرایانه برج شارد (The Shard) مشاهده کرد . جاذبه‌هایی مانند چشم لندن (London Eye) که چشم‌اندازهای 360 درجه ارائه می‌دهد ، بیگ بن و کاخ وست‌مینستر و کاخ باکینگهام حسی از شکوه و سنت را منتقل می‌کنند.
  • بازاریابی محله‌های خاص و رنگارنگ: لندن فراتر از نمادهای اصلی، محله‌هایی با هویت بصری منحصربه‌فرد را بازاریابی می‌کند . ناتینگ هیل (Notting Hill) با خانه‌های پاستلی و بازار خیابان پورتوبلو، به تنهایی یک برند بصری قدرتمند است . محله‌هایی مانند شوردچ (Shoreditch) با هنر خیابانی و کمدن (Camden) با فرهنگ پانک، مخاطبان جوان و آلترناتیو را هدف قرار می‌دهند .
  • قدرت رویدادهای فصلی: رویدادهای فصلی به طور مداوم محتوای بصری جدید تولید می‌کنند . کارناوال ناتینگ هیل در تابستان و تزئینات کریسمس مانند سرزمین عجایب زمستانی (Winter Wonderland) در زمستان، فضایی جادویی و پرانرژی خلق می‌کنند که خوراک بی‌پایانی برای اینستاگرام است .
  • جاذبه‌های فرهنگی و غذایی: موزه‌هایی مانند موزه بریتانیا و بازارهای محلی پرجنب‌وجوش مانند بارو مارکت (Borough Market) محتوای فرهنگی و بصری غنی برای اشتراک‌گذاری فراهم می‌کنند .

2. پاریس، فرانسهپاریس، شهر عشق و نور، با بیش از 143 میلیون پست، جایگاه دوم را به خود اختصاص داده است . فضای رمانتیک و معماری کلاسیک این شهر، آن را به یک پس‌زمینه ایده‌آل برای عکس‌های اینستاگرامی تبدیل کرده است .

• دلایل و جاذبه‌های محبوب:
  • برج ایفل: این سازه نمادین به تنهایی یکی از پرعکس‌ترین مکان‌های جهان است و از نقاطی مانند میدان تروکادرو (Place du Trocadéro)، به ویژه هنگام طلوع آفتاب، قاب‌های بی‌نظیری ایجاد می‌کند .
  • موزه‌ها و هنر: موزه لوور با هرم شیشه‌ای معروف خود و کلیسای نوتردام از نقاط محبوب هستند.
  • خیابان‌ها و پل‌های جذاب: قدم زدن در کنار رود سن و عکاسی روی پل‌های تاریخی مانند پون الکساندر سوم (Pont Alexandre III) تجربه‌ای کلاسیک و بسیار اینستاگرامی است .
  • برای جزئیات بیشتر به بخش «بررسی موردی پاریس» مراجعه کنید.

3. استانبول، ترکیهاستانبول با بیش از 132 میلیون پست، در رتبه سوم قرار دارد و به عنوان پلی میان شرق و غرب، ترکیبی منحصر به فرد از فرهنگ‌ها، معماری و تاریخ را ارائه می‌دهد که برای کاربران اینستاگرام بسیار جذاب است .

• دلایل و جاذبه‌های محبوب:
  • معماری تاریخی و مساجد باشکوه: مسجد ایاصوفیه و مسجد آبی (سلطان احمد) که در مقابل یکدیگر قرار گرفته‌اند، از اصلی‌ترین سوژه‌های عکاسی هستند .
  • محله بالات (Balat): این محله تاریخی با خانه‌های رنگارنگ و خیابان‌های پلکانی شیب‌دار، به یکی از محبوب‌ترین لوکیشن‌ها برای عکاسی در استانبول تبدیل شده است .
  • مسجد اورتاکوی (Ortakoy Mosque): قرارگیری این مسجد زیبا در کنار تنگه بسفر و با پس‌زمینه پل بسفر، تصویری نمادین و بسیار اینستاگرامی خلق کرده است .
  • مناظر پانوراما و بازارهای سنتی: برج گالاتا برای تماشای نمای پانورامای شهر و بازار بزرگ با فضای سنتی‌اش ، فرصت‌های بی‌نظیری برای عکاسی فراهم می‌کنند.

4. دبی، امارات متحده عربیدبی، شهر شگفتی‌های مدرن، با رشد چشمگیر در تعداد پست‌های اینستاگرامی (رتبه پنجم جهانی)، به یکی از محبوب‌ترین مقاصد لوکس و مدرن تبدیل شده است .

• دلایل و جاذبه‌های محبوب:
  • معماری آینده‌نگرانه: برج خلیفه، بلندترین ساختمان جهان ، و هتل برج‌العرب با طراحی بادبانی‌اش ، نمادهای اصلی این شهر در اینستاگرام هستند.
  • موزه آینده (Museum of the Future): معماری بی‌نظیر و خوشنویسی عربی روی نمای این ساختمان، آن را به یکی از جدیدترین و محبوب‌ترین مکان‌های اینستاگرامی تبدیل کرده است .
  • جاذبه‌های خلاقانه: قاب دبی (Dubai Frame) که نمایی از دبی قدیم و جدید را قاب می‌گیرد و باغ معجزه (Miracle Garden)، بزرگترین باغ گل طبیعی جهان ، فضاهایی رویایی برای عکاسی فراهم می‌کنند.
  • جاذبه‌های غذایی: دبی به عنوان یکی از محبوب‌ترین شهرهای جهان از نظر غذایی در اینستاگرام شناخته می‌شود و بیش از 26 درصد از هشتگ‌های آن مربوط به غذا است .

5. نیویورک، ایالات متحده آمریکانیویورک، شهری که هرگز نمی‌خوابد، با قرار گرفتن در رتبه ششم جهانی، انرژی و پویایی بی‌پایانی را به نمایش می‌گذارد . این شهر پرطرفدارترین شهر در پلتفرم تیک‌تاک نیز می‌باشد.

• دلایل و جاذبه‌های محبوب:
  • مناظر شهری نمادین: میدان تایمز با بیلبوردهای درخشانش و پل بروکلین با پس‌زمینه افق منهتن از سوژه‌های کلاسیک عکاسی هستند.
  • نقطه عکاسی دامبو (DUMBO): نمایی از پل منهتن که از خیابان واشنگتن در محله دامبو دیده می‌شود، یکی از مشهورترین و پرتکرارترین عکس‌های اینستاگرامی از نیویورک است .
  • فضاهای سبز شهری: سنترال پارک با مکان‌هایی مانند پل بو (Bow Bridge) و تراس بتسدا (Bethesda Terrace)، فضایی طبیعی و آرام در قلب شهر برای عکاسی فراهم می‌کند .
  • معماری مدرن: معماری چشمگیر ایستگاه اکولوس (Oculus) در مرکز تجارت جهانی، آن را به یکی از جدیدترین نقاط محبوب برای عکاسی تبدیل کرده است .

لازم به ذکر است که آمارهای قدیمی‌تر (مربوط به سال 2019) لندن را با 118 میلیون، پاریس را با 101 میلیون، نیویورک را با 83 میلیون و دبی را با 79 میلیون هشتگ رتبه‌بندی کرده بودند که نشان‌دهنده رشد مداوم تولید محتوا برای این شهرهاست .

بررسی موردی پاریس: فراتر از ایفل و لوور

جایگاه پاریس به عنوان یک پایتخت «اینستاگرام‌پذیر» تنها به نمادهای اصلی آن محدود نمی‌شود . جاذبه‌های کمتر شناخته‌شده، محله‌های خاص و تجربیات منحصر به فرد نیز نقش مهمی در این محبوبیت دارند:

• جاذبه‌های کمتر شناخته‌شده و تجربیات منحصر به فرد:

  • باغ‌ها و پارک‌ها: باغ لوکزامبورگ (Jardin du Luxembourg) با استخر هشت‌ضلعی و طراحی کلاسیک فرانسوی و پرومناد پلانته (Promenade Plantée)، یک پارک خطی بر روی خط راه‌آهن قدیمی، فضاهایی آرام و فتوژنیک برای عکاسی هستند .
  • کافه‌های نمادین: کافه‌هایی با نمای جذاب مانند La Maison Rose در مونمارتر، به لطف رنگ صورتی پاستلی خود، به یکی از نقاط ثابت اینستاگرامی تبدیل شده‌اند .
  • پل بیر حکیم (Pont de Bir-Hakeim): این پل دو طبقه با معماری خاص خود، نمایی متفاوت و زیبا از برج ایفل را در پس‌زمینه ارائه می‌دهد .
  • مکان‌های غیرمعمول: دخمه‌های پاریس (Catacombs of Paris) با فضای وهم‌آور خود و موزه جعل (The Museum of Counterfeiting) تجربه‌هایی متفاوت برای عکاسی ارائه می‌دهند.

• محله‌های خاص و هنری:

  • مونمارتر (Montmartre): این محله با خیابان‌های سنگفرش‌شده، فضای هنری در میدان دو ترتر (Place du Tertre)، دیوار عشق (Le Mur des Je t'aime) و کلیسای سفیدرنگ سکره‌کر (Sacré-Cœur) بر فراز تپه، یکی از زیباترین مناطق پاریس است .
  • لومره (Le Marais): این محله تاریخی با ترکیبی از عمارت‌های قدیمی، حیاط‌های مخفی، بوتیک‌های مدرن و گالری‌های هنری، فضایی پرجنب‌وجوش و شیک برای عکاسی ارائه می‌دهد .
  • سن ژرمن د پره (Saint-Germain-des-Prés): این محله که زمانی پاتوق روشنفکران بوده، با کافه‌های ادبی معروف و گالری‌های هنری، فضایی کلاسیک و جذاب دارد .
  • کانال سن مارتن (Canal Saint-Martin): این منطقه با پل‌های قوسی فلزی و مسیرهای پیاده‌روی در کنار آب، فضایی رمانتیک و آرامش‌بخش دارد و به‌ویژه در میان جوانان محبوب است .

چرا این شهرها اینستاگرام را تسخیر کرده‌اند؟ (تحلیل دلایل و استراتژی‌ها)

محبوبیت یک شهر در اینستاگرام تصادفی نیست، بلکه نتیجه ترکیبی از عوامل ذاتی (جاذبه‌های بصری و فرهنگی) و استراتژی‌های بازاریابی هدفمند است که کاربران را به اشتراک‌گذاری لحظات خود ترغیب می‌کند.

• جاذبه‌های بصری و نمادهای قابل تشخیص: شهرهای موفق دارای مکان‌ها و نمادهایی هستند که به راحتی قابل تشخیص و اشتراک‌گذاری هستند . یک عکس از برج ایفل، برج خلیفه یا نمای دامبو از پل منهتن فوراً موقعیت مکانی را به مخاطب منتقل می‌کند .
• اصالت فرهنگی و تجربه‌های منحصر به فرد: بیش از 20 درصد از مسافران به دنبال مقاصدی با چشم‌اندازهای غیرمعمول، اصالت فرهنگی و غذاهای لذت‌بخش هستند . شهرهایی که تجربه‌های فرهنگی خاصی مانند گشت‌وگذار در بازارهای سنتی استانبول یا محله‌های هنری پاریس را ارائه می‌دهند، بسیار محبوب هستند .
• تنوع در جاذبه‌ها: شهرهای برتر ترکیبی از جاذبه‌های تاریخی، مدرن، طبیعی و فرهنگی را در خود جای داده‌اند . این تنوع به کاربران اجازه می‌دهد تا محتوای متفاوتی تولید کنند.

نقش بازاریابی دیجیتال و اینفلوئنسرها

اینستاگرام به ابزاری کلیدی برای انتخاب مقصد سفر تبدیل شده است . بیش از 41 درصد از افراد زیر 33 سال، تصاویر اینستاگرام را در اولویت انتخاب مقصد سفر خود قرار می‌دهند . این محبوبیت با استفاده از استراتژی‌های زیر تقویت می‌شود:

• تولید محتوای بصری و داستان‌سرایی: اینفلوئنسرها و سازمان‌های گردشگری با انتشار عکس‌ها و ویدیوهای باکیفیت از مناظر، معماری و غذاهای محلی، حس کنجکاوی را در مخاطبان بیدار می‌کنند . آن‌ها با استفاده از قابلیت‌هایی مانند Reels و Stories، داستانی جذاب از سفر روایت کرده و تجربه‌ای ملموس و واقعی را منتقل می‌کنند .
• همکاری هدفمند با اینفلوئنسرهای سفر: اینفلوئنسر مارکتینگ به دلیل اعتمادی که مخاطبان به اینفلوئنسرها دارند، تأثیری چند برابر تبلیغات سنتی دارد . سازمان‌های گردشگری با دعوت از اینفلوئنسرها برای سفرهای آشناسازی (Fam Trips)، حجم بالایی از محتوای جذاب را در زمانی کوتاه تولید و مقصد را به طور گسترده معرفی می‌کنند .
• راه‌اندازی کمپین‌های خلاقانه و استفاده از هشتگ: کمپین‌های تعاملی مانند مسابقات و چالش‌ها، نرخ مشارکت کاربران را افزایش می‌دهند . ایجاد یک هشتگ خاص (مانند کمپین جهانی #FollowMeTo) کاربران را تشویق به تولید محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) می‌کند که به بازاریابی ویروسی و اعتمادسازی کمک شایانی می‌کند .
• همکاری با برندهای محلی: اینفلوئنسرها با همکاری با هتل‌ها، رستوران‌ها و تورهای محلی، تصویری 360 درجه و کامل از تجربه سفر به یک مقصد ارائه می‌دهند .

مفهوم «اینستاگرام‌پذیری» (Instagrammability)

«اینستاگرام‌پذیری» به فضاهایی اطلاق می‌شود که به طور خاص برای جذابیت بصری و به اشتراک‌گذاری در اینستاگرام طراحی شده‌اند . این مفهوم به یک ابزار بازاریابی استراتژیک برای جذب بازدیدکننده و تبلیغات رایگان تبدیل شده است .

• کاربرد در کسب‌وکارها: کافه‌ها، رستوران‌ها و هتل‌ها با طراحی داخلی منحصر به فرد (مانند دیوارهای هنری و چراغ‌های نئون)، نورپردازی مناسب و ارائه غذا با تزئینات خاص، مشتریان را به عکاسی و اشتراک‌گذاری ترغیب می‌کنند .
• کاربرد در طراحی شهری: مدیران شهری با نصب المان‌های هنری، نقاشی‌های دیواری بزرگ (Mural)، مبلمان شهری خلاق و نورپردازی بناهای تاریخی، فضاهای عمومی را به نقاطی جذاب برای عکاسی تبدیل می‌کنند . این اقدامات باعث می‌شود شهروندان و گردشگران به سفیران بصری شهر تبدیل شوند .

روی دیگر سکه: کابوس «گردشگری بیش از حد»

محبوبیت در اینستاگرام مانند یک شمشیر دولبه عمل می‌کند . هجوم کنترل‌نشده گردشگران که اغلب تنها برای گرفتن یک عکس خاص به مکانی سفر می‌کنند، پدیده‌ای به نام «گردشگری بیش از حد» (Overtourism) را به وجود آورده است که پیامدهای منفی اقتصادی، اجتماعی و زیست‌محیطی ویرانگری برای جوامع میزبان دارد . برای مثال، لندن در سال 2024 با ثبت 89 میلیون شب-اقامت، با این معضل به طور جدی روبرو شد و اقداماتی مانند بررسی طرح «مالیات گردشگری» را برای مدیریت پایدار مقصد در دستور کار قرار داد .

پیامدهای منفی اقتصادی: رونق ناپایدار

• افزایش سرسام‌آور هزینه‌های مسکن: تقاضای بالا برای اقامتگاه‌های کوتاه‌مدت (مانند Airbnb) قیمت مسکن و اجاره‌بها را برای ساکنان محلی به شدت افزایش می‌دهد و آن‌ها را مجبور به ترک محله‌های خود می‌کند .
• اقتصاد شکننده و تک‌محصولی: وابستگی بیش از حد به صنعت گردشگری، اقتصاد محلی را در برابر بحران‌هایی مانند رکود اقتصادی یا همه‌گیری‌ها بسیار آسیب‌پذیر می‌سازد .
• نشت درآمد: اغلب سود اصلی حاصل از گردشگری به جیب سرمایه‌گذاران خارجی و شرکت‌های بزرگ زنجیره‌ای می‌رود و سهم کمی به جامعه محلی می‌رسد .
• مشاغل ناپایدار و فصلی: بسیاری از مشاغل ایجاد شده در این صنعت، فصلی، با درآمد پایین و فاقد امنیت شغلی هستند .

پیامدهای منفی اجتماعی: فرسایش فرهنگ و اصالت

• کاهش کیفیت زندگی ساکنان: ازدحام، ترافیک، آلودگی صوتی و شلوغی بیش از حد، کیفیت زندگی روزمره ساکنان محلی را به شدت کاهش می‌دهد .
• کالایی شدن فرهنگ (Disneyization): زمانی که یک مقصد به مجموعه‌ای از پس‌زمینه‌های زیبا برای عکاسی تقلیل می‌یابد، فرهنگ و سنت‌های محلی اصالت خود را از دست داده و به یک «کالا» برای مصرف گردشگران تبدیل می‌شوند .
• افزایش تنش و نارضایتی بومیان: رفتارهای نامناسب برخی گردشگران، مانند بی‌احترامی به اماکن مقدس یا ایجاد مزاحمت برای گرفتن عکس، باعث ایجاد حس خصومت در میان مردم محلی می‌شود . این وضعیت می‌تواند به اعتراضات علیه گردشگری منجر شود .
• محدود شدن دسترسی محلی‌ها: مکان‌های عمومی که زمانی در دسترس ساکنان بودند، به دلیل شلوغی و افزایش قیمت‌ها، دیگر برای آن‌ها قابل استفاده نیستند .

پیامدهای منفی زیست‌محیطی: تخریب برای یک عکس

• تخریب اکوسیستم‌ها: هجوم گردشگران به یک نقطه خاص برای عکاسی، منجر به لگدمال شدن پوشش گیاهی، فرسایش خاک و آسیب به حیات وحش می‌شود .
• آلودگی و فشار بر منابع: گردشگری انبوه باعث افزایش تولید زباله، آلودگی هوا و فشار شدید بر منابع محدودی مانند آب و انرژی می‌شود که ساکنان بومی را با کمبود مواجه می‌کند .
• تخریب میراث فرهنگی: مکان‌های تاریخی و باستانی به دلیل لمس کردن، بالا رفتن و ازدحام جمعیت در معرض تخریب فیزیکی قرار می‌گیرند .

راهکارهای گردشگری پایدار: استفاده از اینستاگرام به عنوان بخشی از راه‌حل

همان پلتفرمی که به محبوبیت افسارگسیخته و چالش‌های ناشی از آن دامن زده، می‌تواند بخشی از راه‌حل باشد . اینستاگرام و اینفلوئنسرها پتانسیل عظیمی برای ترویج گردشگری مسئولانه دارند، زیرا مصرف‌کنندگان به آن‌ها بیشتر از تبلیغات سنتی اعتماد دارند .

1. هدایت گردشگران به مقاصد کمتر شناخته‌شده:

• راهکار عملی: سازمان‌های گردشگری می‌توانند با اینفلوئنسرهایی که بر تجربیات اصیل تمرکز دارند، برای معرفی «جواهرات پنهان» شهرها همکاری کنند . برای مثال، در لندن می‌توان محله‌های زیبا و کمتر توریستی مانند گرینویچ (با تاریخ دریانوردی)، ریچموند (با پارک وسیع) یا لیتل ونیز (کانال‌های آرام) را با هشتگ‌هایی مانند #SecretLondon معرفی کرد .
• نمونه‌های موفق: کمپین #EcoCostaRica که در آن وبلاگ‌نویسان سفر، جاذبه‌های اکوتوریسم را معرفی کردند ، و کمپین VisitScotland که با نمایش جاذبه‌های متنوع اسکاتلند به توزیع گردشگران کمک کرد .

2. تشویق رفتارهای محترمانه با فرهنگ و محیط زیست:

• راهکار عملی: اینفلوئنسرها می‌توانند محتوای آموزشی در مورد اهمیت استفاده از حمل‌ونقل عمومی ، حمایت از کسب‌وکارهای کوچک، کاهش زباله و احترام به حریم خصوصی ساکنان محلی (به‌ویژه هنگام عکاسی در مناطق مسکونی مانند ناتینگ هیل) تولید کنند .
• نمونه‌های موفق: کمپین گردشگری وین که گردشگران را تشویق می‌کرد به جای عکاسی، از لحظه لذت ببرند ، و کمپین "Looks like you need Iceland" که پس از همه‌گیری، بر تجربه‌ای آرامش‌بخش و محترمانه تمرکز داشت . اینفلوئنسرهایی مانند Shivya Nath و Eva Zu Beck نیز با تمرکز بر سفرهای آهسته و پایدار، الگوهای جدیدی ارائه کرده‌اند .

3. توزیع عادلانه‌تر منافع اقتصادی:

• راهکار عملی: ایجاد «راهنماهای اینستاگرامی» (Instagram Guides) برای معرفی کافه‌ها، رستوران‌ها و فروشگاه‌های مستقل در محله‌های کمتر شناخته‌شده . همچنین می‌توان کمپین‌های موضوعی مانند #EatLocalLondon یا #ShopSmallLondon راه‌اندازی کرد تا درآمد به طور مستقیم به جامعه محلی تزریق شود .
• مشارکت دادن جوامع محلی: ایجاد برنامه‌هایی که در آن گردشگران بتوانند در فعالیت‌های اجتماعی مانند پاک‌سازی محیط زیست شرکت کنند، تجربه‌ای معنادار برای مسافر خلق می‌کند .

شهرهای محبوب ایران در اینستاگرام

در داخل ایران نیز برخی شهرها و مکان‌ها به دلیل جاذبه‌های تاریخی و طبیعی خود در اینستاگرام محبوبیت بیشتری دارند. تهران، مشهد و اصفهان به عنوان سه کلان‌شهر پرجمعیت، بیشترین تعداد هشتگ را به خود اختصاص داده‌اند.

• مکان‌هایی مانند مسجد نصیرالملک در شیراز به دلیل بازی نور و رنگ، به یکی از مکان‌های ثابت برای عکس‌های اینستاگرامی تبدیل شده‌اند.
• جاذبه‌های طبیعی مانند کوه‌های رنگی آلاداغلار، جزیره هرمز و کلوت‌های شهداد به دلیل زیبایی منحصر به فرد و شگفت‌انگیزشان، از اینستاگرامی‌ترین نقاط ایران محسوب می‌شوند.
• مفهوم «اینستاگرام‌پذیری» نیز در ایران در حال گسترش است. کافه‌هایی در مشهد مانند «کافه سی» با فضای سبز انبوه یا «کافه تراس» با چشم‌انداز زیبا، نمونه‌های موفقی از این رویکرد هستند . همچنین، پروژه‌های شهری مانند محور نور خیابان هشت‌بهشت اصفهان با استفاده از مبلمان و احجام نوری، فضایی جذاب برای شهروندان و گردشگران ایجاد کرده است .

این محبوبیت، این مناطق را نیز در معرض خطرات ناشی از گردشگری بیش از حد و آسیب‌های زیست‌محیطی و اجتماعی قرار می‌دهد .

خلاصه اجرایی

شهرهایی مانند لندن (با بیش از 160 میلیون پست)، پاریس (بیش از 143 میلیون) و استانبول (بیش از 132 میلیون) بر اساس آمار 2024، با موفقیت اینستاگرام را تسخیر کرده‌اند . این موفقیت عمدتاً به دو دلیل اصلی است: جاذبه‌های ذاتی و استراتژی‌های بازاریابی هدفمند.

• دلایل ذاتی شامل تلفیق هوشمندانه تاریخ و مدرنیته (مانند برج پل و برج شارد در لندن) ، بازاریابی محله‌های خاص و رنگارنگ (مانند ناتینگ هیل لندن یا بالات استانبول) ، و قدرت رویدادهای فصلی است که جریان دائمی از محتوای بصری تولید می‌کنند .
• استراتژی‌های بازاریابی شامل تولید محتوای داستان‌سرا از طریق اینفلوئنسرها (با توجه به اینکه 41٪ جوانان از اینستاگرام برای انتخاب مقصد استفاده می‌کنند) ، راه‌اندازی کمپین‌های هشتگ‌محور برای تشویق محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) و سرمایه‌گذاری بر مفهوم «اینستاگرام‌پذیری» (Instagrammability) است .

با این حال، این محبوبیت پدیده «گردشگری بیش از حد» (Overtourism) را تشدید کرده که پیامدهای منفی اقتصادی (افزایش هزینه مسکن) ، اجتماعی (فرسایش فرهنگ) و زیست‌محیطی (تخریب اکوسیستم‌ها) را به همراه دارد. لندن با 89 میلیون شب-اقامت در سال 2024، نمونه بارز این چالش است .

خبر خوب این است که اینستاگرام می‌تواند بخشی از راه‌حل باشد . با استفاده از اینفلوئنسرهای مسئولیت‌پذیر می‌توان گردشگران را به مقاصد کمتر شناخته‌شده هدایت کرد (مانند کمپین VisitScotland) ، رفتارهای پایدار را ترویج داد (مانند حمایت از کسب‌وکارهای محلی) و منافع اقتصادی را به طور عادلانه‌تر توزیع نمود . گذار از گردشگری انبوه به گردشگری پایدار نیازمند تغییر نگرش است و اینفلوئنسرها می‌توانند به جای «رخ کشیدن» سفر، به سفیران آگاهی و مسئولیت‌پذیری تبدیل شوند .