کارگاه آموزشی تبلیغات و بازاریابی برای فرش دستباف ایران برگزار گردید - مجله سرگرمی

در این کارگاه آموزشی که از سوی انجمن علمی فرش ایران سامان یافت، دکتر حمید کارگر (رئیس انجمن علمی فرش ایران) به ارائه مباحث مرتبط با تبلیغات و بازاریابی فرش دستباف ایران پرداخت.

بر پایه این گزارش، کارگر با اشاره به آموزه های آمیخته بازاریابی، آنچه باید در وجوه چهارگانه این مقوله (محصول، قیمت، کانالهای توزیع و پیشبرد فروش) مدنظر مبلغان فرش دستباف قرار بگیرد را برشمرد و در ادامه ضمن مروری بر پیشینه تبلیغ فرش ایرانی، ویژگی های قابل تأکید فرش دستباف ایران در فرایند تبلیغات و بازاریابی را فهرست کرد.

وجود پشتوانه های فرهنگی، هنری، تاریخی و ملی برای فرش دستباف در ایران، وجود نگاه مثبت در بازارهای جهانی نسبت به دستبافته های ایرانی، تنوع فراوریات از نظر طرح و نقش، رنگ، اندازه، قیمت و جنس الیاف، گستردگی و پراکندگی فراوری فرش دستباف، سازگار بودن مواداولیه مصرفی در فرش دستباف با محیط­زیست و سلامت انسان، وجود نیروی کار ماهر در هنر- صنعت فرش دستباف در ایران، وجود شبکه توزیع و فروش در بسیاری از کشورها و قابلیت نوآوری گسترده در طرح و رنگ از جمله ویژگی های مورد تأکید وی در این مبحث بود.

رئیس انجمن علمی فرش ایران در بخش دیگری از سخنانش با مرور بعضی تجربه های ناکام تبلیغاتی در دوره های پیشین، به پنج تصمیم مهم در فرایند تبلیغات پرداخت و هدفگذاری، بودجه بندی، انتخاب رسانه، تدوین پیغام و ارزیابی تبلیغات اجرا شده را دارای اهمیت دانست.

وی همچنین با بهره گیری از روان شناسی و نظریه های مرتبط با مقوله یادگیری، چهار شیوه شرطی سازی، نفی و اثبات، طرح ناگهانی و استدلالی را در امر تبلیغات مورد آنالیز قرار داد و چگونگی بهره گیری از این شیوه ها در تبلیغ فرش ایرانی را تشریح کرد.

حمید کارگر همچنین با برشمردن انواع رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی و معایب و محاسن هر یک از آنها در تبلیغ فرش ایرانی، گام های مقدماتی برای ایجاد کمپین تبلیغاتی فرش ایران در دو حوزه B2B و B2C را مورد واکاوی قرار داد.

تعطیلات رو: تعطیلات رو | مجله گردشگری، سفر و تور اروپا

طفره: طفره | نگاه نقادانه به اخبار و رویدادهای روزانه

مجله سرگرمی و تفریحی: مجله سرگرمی و تفریحی | مجله سفر، گردشگری و مسافرتی